隨著鋁合金門窗行業的競爭越演越烈，低價競爭成行業普遍現象，整個行業都面臨著價格下行的壓力。一面是成本上升的壓力，一面是價格帶來困局。雖然房地產市場的復蘇給行業帶來希望，然而同質化就像泥沼中長出的水草，拖著行業前進的步伐。鋁合金門窗行業的未來如霧里看花，讓人琢磨不透，因此直面困擾鋁合金門窗行業發展的難題刻不容緩。

  直面鋁合金門窗行業難題   遠離“價格戰”泥沼

同質化嚴重 “網紅臉”真假難辨  

鋁合金門窗行業中的產品同質化異常嚴重，很多企業除了低價競爭外別無他途。目前市場上的鋁合金門窗產品，如果沒有事先告知，很難對某一個產品來自哪個品牌做出正確判斷，市面上的鋁合金門窗產品大都類似，都清一色的“網紅”設計。產品的同質化，自然伴隨著某些企業開啟低價競爭策略。

企業的價格策略并不是那么簡單，價格戰不意味著就是低價。從經濟學角度來看，產品的價格彈性變動是由供需雙方決定的，當產品價格下降，自然會帶來需求上升，這就說明產品的價格具有高彈性。通俗而言，就是產品降價銷售馬上就上去了，降價才有價值。通常情況下，喜歡走低價格路線的鋁合金門窗企業，大多集中在中小企業，談不上擁有行業品牌高度，只是想通過激化價格戰來促進銷量上升。然而，對鋁合金門窗甚至整個建材行業而言，貿然發動價格戰，就算經銷商買賬，消費者是否買賬還是“未知數”。

陷入“價格泥沼” 企業利潤下降

如今自由充分競爭(行業無寡頭)市場的價格，不是由某個企業能夠決定，雙方都在“博弈”。在短期內，價格戰能夠幫助企業消化庫存，緩解資金壓力，但是從長遠來看，由于市場的供求關系是不確定的，供過于求的現象也是周期性的發生，如果每次都是以價格戰的方式來解決眼前的問題，會大大減少企業的創新意識，減少企業的積極性，從而導致企業，甚至是國民經濟的病態發展。價格戰以犧牲利潤為代價來獲取營業額的增長的方式，無異于飲鴆止渴、竭澤而漁。如果企業長期搞低價銷售，那么利潤會減少，相應會減少在研發、技改、營銷、管理等領域的投入，致使企業發展后勁不足。而發展后勁不足又會反過來進一步影響企業的經營業績，使得企業陷入惡性循環的泥淖。

因此，雖然低價可以解決部分問題，讓消費者直接得益，迅速促進市場擴容，提高社會購買力和擴大內需，然而沒有利潤的銷售并不利于企業的長期發展。如今，很多企業都在談整合資源、跨界思維等問題，這證明任何難題都是有解決辦法的，只有直面鋁合金門窗行業難題，才能有針對性的“對癥下藥”，才能準確找到解決問題的途徑。

(文章來源網絡)